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汇杰联合:如何打造有价值的企业品牌?


汇杰联合品牌设计  发布日期:2020-02-05
  品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和理解,是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用,结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上的认知和判断,以及独特的情感和偏好。消费者关于品牌的碎片化记忆和联想,整合起来,就会在内心生成了一整套感受。所以,我们认为,是体验产生了品牌。
  一个品牌,经过产品、品牌营销策划,最终成为社会文化和特定群体之中独一无二的存在,当品牌营销策划具有清晰的价值,才有真正的差异化竞争优势,而品牌接下来才是如何向消费者传递这一价值的过程。下面品牌营销策划公司分享如何利用品牌策划,打造有价值的品牌。在理解消费者的基础上,我们进行品牌策划的前提是,明确用户需求的产品、品牌营销策划是什么。

一、品牌营销策划:产品功能是品牌特性的核心
  产品的价值是满足目标用户需求,解决消费者问题,产品满足用户需求,即具备特性的价值,就是品牌的价值(比如洗洁精用来清洁)。

二、品牌策划:产品的个性价值是品牌的个性
  产品不止工具价值,也代表着用户的态度、情感、个性、形象和身份等等,产品成为用户自我表达的载体,是用户生活中不可或缺的一个角色。这时品牌就诞生了,它是产品与用户组成的共同体。
比如酒是见证人生的重要场合的生活仪式感,也是商务请客的一种尊重和礼节。对酒品牌来说,产品的个性价值大于功能价值。
三、品牌营销策划:产品的IP身份感是品牌的附加值
  品牌在社会化的过程中,象征某种文化公认的某种意义,这样的品牌就是已经IP化,成为企业难以被他人所模仿和复制的知识产权。
  比如商务宴只喝茅台,因为茅台已经成为一种社交货币,茅台就是一个社会IP。国酒地位,才是茅台真正难以复制的根本价值所在。它真正值钱的不是作坊、酒窖这些物权,而是茅台这个品牌的知识产权,即IP。
  从产品,到品牌,再到IP,这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。
  所以当我们谈品牌价值的时候,应该知道一个品牌拥有三种价值:产品营销、品牌营销、品牌ip价值。产品营销承载品质特性,品牌营销承载自我表达,品牌ip价值承载群体共识。
  品牌不是企业生产制造出来,也不是传播推广出来的,而是由用户体验出来、感受出来的。企业打造品牌就一定要以用户为中心,搭建商业场景,精心设计、策划执行每一个体验环节,为用户创造难以忘怀的记忆和感受,品牌就会在用户头脑中生根发芽。

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